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為什麼那麼多人做SEO？
因為網站營運者都想把網站排名提高，甚至不必採用廣告及SEM也能在搜尋結果名列前茅，換來更高的瀏覽量、ROI，以及更佳的銷售量。方法就是以遵從Google的規則及演算法，從搜尋者的需求及角度做好內容及SEO搜尋引擎優化的操作手法。
如果你有搜尋過SEO一類資訊，或許有看過白帽SEO、黑帽SEO，還有灰帽SEO。要做好SEO，該做及不該做的，從認識這三者的特色及分別開始。[/vc_column_text][vc_column_text el_class=”blog-p”]
白帽SEO
世上可能有千萬個類同的網站，要讓搜尋引擎推薦給搜尋者，排名夠前，搜尋者才有機會看到。
提供SEO服務的公司，或白帽SEO的做法，會以符合Google搜尋引擎演算法及規則去撰寫內容，同時會考慮到內容的質素，並悉心加入SEO關鍵字，讓搜尋引擎的爬蟲（Crawling）程序讀取網頁，再被搜尋引擎評定為有用而優質的資訊來推薦給搜尋者。這種操作，雖然所需時間比較長，但會得到穩定的搜尋結果排名及自然瀏覽量。基本上香港的SEO公司也採取這種操作，排名高，廣告費也省下不少。
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黑帽SEO
首先，請記著一點：Google本身不喜歡有人刻意操作SEO。
黑帽SEO是指利用SEO作弊的方式操作網站與內容，違反Google規則，讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁，但其內容卻置入大量與主題完全無關的關鍵字及連結，是對搜尋者完全沒有幫助的操作手法。被Google抓到以黑帽SEO操作，網站會被搜尋引擎懲罰以及移除。
Google是以嚴懲黑帽SEO操作見稱，連對自己人也不手軟直接處分，包括：2009年Google Japan購買付費連結，下場是Google將其PageRank分數從PR9降至PR5；2012年Chrome購買付費連結，下場是在瀏覽器頁面的排名下降2個月。[/vc_column_text][vc_column_text el_class=”blog-p”]
灰帽SEO
灰帽SEO，就是指界乎於白帽SEO跟黑帽SEO之間的操作手法，用以帶點取巧的手段來加快操作效果，得到良好的排名與瀏覽量，卻沒有嚴重到違反Google的規則，而Google在網站變成黑帽SEO前，也傾向於睜一隻眼閉一隻眼。因為它身處模糊的灰色地帶，所以被稱為灰帽SEO，意思亦顯然。[/vc_column_text][vc_column_text el_class=”blog-p”]
特色
- 符合Google搜尋引擎演算法及規則
- 是Google演算法評估推薦給搜尋者的最相關內容
- 透過以SEO作弊為網站刷高排名
- 違反Google規則
- 多為高度競爭的行業，例如：博弈、色情
- 網站多數置入大量與主題無關的關鍵字及連結
- 遊走黑與白之間的灰色地帶
- 性質取巧，但沒有違反Google規則
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優點
- 排名及自然瀏覽量穩定
- 操作時間愈長，效果愈好
- 容易提升排名
- 操作時間短
- 操作時間在黑白之間
- 提升排名難易度在兩者之間
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缺點
- 所需時間較長
- 所需技能較多，不易操作
- 需承擔高風險
- 網站有機會被搜尋引擎懲罰／移除
- 風險是沒黑帽高，但若違反Google規則，網站還是有機會被搜尋引擎懲罰或移除
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