App Store vs. Google Play：应用程序商店优化策略 ASO

应用程序商店优化 (ASO) 有助于您的应用程序在搜索结果中排名更高，增加可见性和下载量。就像 SEO 搜寻引擎优化策略针对不同搜索引擎有差异，ASO 策略也必须针对每个应用程序商店的独特算法进行调整。许多品牌误以为相同的策略可以同时适用于 Apple 的 App Store 和 Google Play，但这种方法经常无法奏效。

ASO 策略差异

例如，在美国，iPhone 用户占主导地位，一些公司将其在 App Store 的策略直接复制到 Google Play。这导致错失机会，因为根据 Statcounter 的数据，安卓用户约占美国市场的 45%。忽视 Google Play 意味着失去潜在用户。

为帮助您应对这些差异并最大化应用程序的成功，本文章探讨了针对每个平台进行应用程序优化的独特策略和考虑。

App Store 的 ASO 策略

在优化 Apple 的 App Store 时，应更多关注视觉叙事和品牌形象，而非仅仅关键字。虽然不能忽略关键字，但 App Store 的算法不会抓取描述。因此，必须要清晰而有吸引力地呈现品牌故事，以及为什么应用程序应该为关键字排名。

App Store 的一个独特特点是隐藏的关键字字段，可容纳最多 100 个字符。因为算法不从描述中提取关键字，因此这个字段对于确定应用程序的相关性至关重要。进行关键字研究并测试最佳组合，并用逗号分隔每个关键字。避免使用长尾短语，而是列出个别的术语以提高排名潜力。

关键字同样重要于标题和副标题字段，但不要重复已包含在隐藏关键字字段中的术语。标题中使用主要关键字，副标题中使用次要术语。

另一个突出的特点是搜索结果中直接显示截图。前三个截图应该清楚地传达应用程序的故事以及其独特之处。进行 A/B 测试，找出驱动最多点击的截图，并考虑根据季节性更新，以展示应用程序的活跃性和新内容。

为建立信任并保持一致性，请将视觉形象与所有应用程序版本和您的网站保持一致。如果应用程序的用户界面或徽标发生变化，请更新截图和图标。虽然 App Store 的算法与 Google 的不同，但 E-E-A-T 原则（经验、专业知识、权威和可信性）仍然是优化的关键。

Google Play 的 ASO 策略

Google Play 的算法更注重关键字和算法智能。成功的策略优先考虑相关性和权威性，从彻底的关键字和竞争研究开始。与 App Store 不同，Google Play 的算法会抓取应用程序列表中的描述。在描述中战略性地融入目标关键字和变体。

Google 的先进算法理解同义词和相关术语，这得益于其机器学习能力。搜索结果中不显示截图，因此标题和徽标是吸引用户的主要工具。利用 Google Play 的强大 A/B 测试工具来优化这些元素，包括实验不同的图标颜色。

虽然搜索结果中不显示截图，但它们在商店列表本身中仍然重要。增强应用程序列表之外的权威性也很重要。在 Google Play 中，反向链接是直接的排名因素，因此获取应用程序链接是有价值的策略。鼓励使用关键字丰富的锚文本进行链接，以为算法建立上下文和相关性。

App Store 与 Google Play 的关键差异

1. App Store 的描述不被索引，而在 Google Play 中，描述中的关键字密度很重要。
2. App Store 在搜索结果中显示三个截图，而 Google Play 则不显示。
3. 反向链接是 Google Play 的排名因素，但不是 App Store 的。
4. App Store 包含一个隐藏的关键字字段，有助于确定应用程序的关键字排名。

结论

虽然所有应用程序商店的 ASO 策略都是为了帮助用户发现他们需要的应用程序，但策略和优化必须针对每个平台量身定制。适应平台特定的要求，从截图优化到链接建立，可以显著提升应用程序的可见性、下载量和用户参与度。

图片：以 Leonardo.Ai 生成
来源：Search Engine Land