在 2025 年的数字世界，品牌曝光不再只是争取蓝色链接位置，而是成为用户在 AI 搜索中首先看到的答案。随着搜索旅程由传统引擎转向 ChatGPT、Google AI Overviews 及 Perplexity 等对话式平台，营销决策者必须制定全新评估品牌可见度的标准。掌握并持续追踪生成式引擎优化（GEO）指标，已成为竞争数字策略的核心。
为何 GEO 测量成为现时重点
以往 SEO 指标如关键词排名、点击率及自然流量，逐渐失去主导地位。根据 Gartner 预测，到 2026 年，传统搜索流量将下降 25%，用户更多转向 AI 生成答案。在这种情境下，品牌若能在 AI 回应中被提及，价值远高于 Google 首页排名。如果品牌缺席于这些生成式答案，将在客户寻求解决方案的关键时刻失去曝光机会。
核心 GEO 指标追踪范畴
有前瞻性的品牌已将重点从传统指标转向能反映生成引擎表现的数据。以下是 2025 年最值得关注的 GEO 测量方向：
- AI 提及追踪
GEO 的本质是“被纳入答案”。首步是持续记录品牌在高意图查询下，被 AI 生成内容提及的次数。这一指标，相当于生成式引擎的“声量占比”，能全方位反映市场覆盖。先进的追踪工具可自动化提示及监控，但即使以人工检查重点查询，也有助识别曝光缺口。
实务建议如下：- 建立涵盖买家研究、方案比较及本地需求的提示清单
- 在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 等多平台测试
- 记录品牌被提及的次数、排序及语境（首位、中立或推荐选项）
- 生成式 AI 引用率
引用率反映网站或内容在 AI 回应中被直接引用或链接的频率。与传统外部链接分析不同，此指标集中于 AI 模型是否信任并呈现你的域名作为权威信息来源。引用率高，代表内容不仅被索引，更获生成模型偏好。
量度方法如下：- 审查生成引擎回应，记录明确域名及页面引用
- 与同类竞争者比较引用频率
- 同时追踪直接链接及未链接品牌提及，评估整体影响力
- 来自行生引擎的推荐流量
虽然大部分 AI 回答属零点击，但生成引擎带来的推荐流量正逐渐增长。通过来源筛选（如 ai.google.com、chat.openai.com）的流量分析，有助追溯转化与生成式搜索曝光之间的关联，洞悉哪个 AI 平台带来更多互动，哪些内容最适合转化 AI 推荐为潜在客户。
落实步骤：- 在 Google Analytics 4 为 AI 来源设置专属渠道或 UTM 标签
- 持续追踪这些来源的流量形态及转化率
- 观察直接流量及品牌搜索量的波动，并与近期 AI 提及数据对比
- AI 提及的情感与语境
单纯曝光不足以建立优势，AI 如何描述品牌也非常重要。进行情感分析，帮助了解品牌在 AI 回应中的正面、中立或负面定位。这直接影响用户对品牌的第一印象。
建议做法：- 定期检视 AI 生成答案的语气与准确性
- 标注出现负面或过时描述，及时以内容或公关行动修正
- 以情感指标与主要竞争对手比较，掌握市场定位风险
- 生成式搜索的竞争对比
了解自身表现只是基础，还要分析竞争者在相同 AI 回应中的曝光与引用状况。他们是否在高价值查询中占优？是否拥有你尚未覆盖的主题或地区？这些洞察有助你优化内容与公关投资，提升竞争优势。
行动建议：- 比较品牌与竞争对手在不同提示下的声量占比
- 识别曝光不足的查询类型及主题
- 依据分析结果调整内容创作及推广策略
- 引用来源组合与权威性
并非所有引用皆等值。AI 模型往往更倚重第三方、高权威来源（如行业媒体、目录、Wikipedia、Reddit 等）。分析 AI 回答中的引用来源分布，有助制定数字公关及合作策略。
优化方向：- 辨识在你行业领域最常被引用的外部域名
- 优先与这些平台建立合作或内容投放
- 优化自家网站技术架构与结构化数据，提高被索引及引用机会
建立 GEO 测量框架
完善的 GEO 框架，需要将上述指标整合于可执行的仪表板。建议营销团队将提示监控、情感追踪与流量分析常态化，每周或每月检视，灵活调整策略。正如自然排名一样，AI 曝光也瞬息万变，持续监控与快速反应不可或缺。
活用 GEO 洞察优化数字策略
GEO 指标不仅用于报告，更应推动数字营销持续优化。例如，若某重点产品在 AI 回答中曝光率偏低，可投资于领域专家访谈或原创内容。若情感指标不理想或缺乏引用，则需配合公关及技术 SEO，改善品牌叙述及提升可抓取性。
Unique Logic 的 GEO 测量方案
作为立足香港、强调透明与数据落地的数字营销伙伴，Unique Logic 协助企业因应生成式搜索新局势。团队专注 AI SEO、内容策略及分析整合，确保客户不仅在传统搜索中可见，更能在决定品牌认知与转化的 AI 答案中占一席位。将 GEO 测量与业务目标对齐，助你在 AI 搜索新时代开拓增长新动能。
结语
生成式搜索正在重塑数字曝光规则。持续追踪 GEO 指标——AI 提及、引用率、推荐流量、情感分析、竞争声量——能为品牌带来由“被动观察”到“主动影响”的转变。在这个“答案优先于链接”的新时代，及早部署 GEO 测量，将成为营销团队未来数字策略的基石。
