谷歌广告政策更改建议「删除冗余关键字」|Unique Logic - Google Ads 公司 香港

谷歌广告政策更改建议「删除冗余关键字」

谷歌广告政策更改建议「删除冗余关键字」

新闻来源:Search Engine Journal
图片:Freepik
原文经辑录及翻译,原文按此

最近,谷歌广告宣布他们将开始通过自动应用的推荐删除不同匹配类型中的冗余关键字,而行销人员并不十分高兴。

现时情况

目前,谷歌广告的一项自动应用建议允许系统删除同一广告组 (ad group) 中相同匹配类型 (match types) 的冗余关键字。在 1 月 19 日的更新中,谷歌更新了其政策,以删除不同匹配类型的冗余关键字。而本质上,如果广泛关键字涵盖搜寻查询,谷歌将删除短语或完全匹配关键字 (exact match keywords)。

行销人员的关注点

显然,行销人员对这次更新不太满意,因为他们的主要担忧之一是谷歌改变了现有自动应用推荐的定义。另一个担忧是谷歌在正确处理问题的背景和情绪方面的能力。最后,这些更新再次针对小型企业和行销初学者,以更有效地管理他们的帐户。但是,那些花费多年时间测试和完善其关键字策略的经验丰富的行销人员又何去何从?

选项?

有着如此重大的更新,有人认为这应该是广告商选择加入或退出的时候。

如果你已经选择了谷歌自动应用的删除冗余关键字的建议,则新政策已于 1 月 19 日生效。新政策不会对你的帐户进行任何追溯更改。但是,由于这不是新建议,如果你不想参与,则必须停用此自动应用的建议。

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