谷歌的搜寻生成体验 SGE 和人工智能搜寻的未来

谷歌的搜寻生成体验 (Search Generative Experience SGE) 不断发展，以满足人工智能驱动的搜寻不断增长的需求。进入 2024 年，人们对人工智能的进步、SGE 对搜寻引擎结果页面 (SERP) 的影响、广告格式的变化以及对自然搜寻流量的潜在影响抱有令人兴奋的期望。本文探讨了搜寻生成人工智能领域的最新发展以及我们可以期待的内容，以及它如何影响数码营销。

消费者对人工智能搜寻的兴趣

最近的调查表明，人工智能驱动的搜寻受到消费者的高度追捧。在美国，搜寻与人工智能驱动的智能助理、购物推荐和广告一起被列为成年人最想要的人工智能产品。此外，超过 25% 的用户信任人工智能驱动的搜寻结果、品牌推荐和广告，近三分之一的用户认为结果是真实的。这些统计数据显示人们对人工智能驱动的搜寻体验的信任和兴趣不断增长。

谷歌的首要任务：利用 AI 增强搜寻

谷歌执行长桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 强调了生成式人工智能在搜寻中的重要性，这是谷歌的首要任务之一。搜寻生成体验 (SGE) 利用人工智能的力量提供更自然、直觉的搜寻体验。SGE 不仅可以更有效地回答现有查询，还可以让使用者探索新类型的问题。谷歌的目标是提高人工智能在搜寻中的反应速度，确保更快、更有效率的使用者体验。

对广告和自然搜寻流量的影响

随着生成式人工智能在搜寻中的集成，内容发现和广告格式的变化出现了新的机会。广告继续在搜寻体验中发挥重要作用，谷歌利用生成人工智能来提供针对用户搜寻旅程量身定制的相关、高品质广告。此外，SGE 还扩大了可满足的资讯需求范围，从而提高了搜寻结果页面上的连结可见性和多样化来源。谷歌仍然致力于推动网站的自然搜寻流量并支援开放网路生态系统。

谷歌资料集优势及竞争对手

谷歌凭借其庞大的资料集优势，在搜寻领域保持领先地位。谷歌能够存取超过 90% 的广泛搜寻查询并与全球数十亿消费者互动，拥有庞大的资料集，使其能够提供卓越的搜寻结果。这项优势超越了搜寻范围，扩展到了各个领域，包括地图、图像、视讯、音讯、家庭设备、手机、旅游和零售。竞争对手仍在努力追赶谷歌在产生人工智能领域的能力。

总结

展望 2024 年，生成式 AI 与谷歌搜寻生成体验的整合有望在搜寻领域取得令人兴奋的发展。消费者对人工智能驱动的搜寻的兴趣日益浓厚，谷歌致力于利用人工智能增强搜索，以及对广告和自然搜寻流量的影响，都表明搜寻引擎技术将迎来变革的一年。凭借谷歌的数据集优势和持续创新，搜寻领域的生成式人工智能的未来对于用户和行销人员来说都具有巨大的潜力。

图片：macrovector@freepik
来源：Search Engine Journal