引以为戒：HubSpot 的 SEO 教训 质量重于数量

最近，SEO 搜寻引擎优化的格局发生了重大变化，即使是 HubSpot 这样的 SEO 领域领军企业也面临了巨大挑战。HubSpot 的 SEO 下降警醒我们，曾经保证成功的策略如果缺乏深度、相关性和用户需求对齐，现在可能会适得其反。

哪里出了问题？

1：失去了主题权威性
HubSpot 曾经是 B2B 内容营销的黄金标准，由于主题权威性的缺失，他们的流量急剧下降。谷歌最新的算法更新优先考虑展示特定领域内深度和专业知识的内容。试图涵盖过于广泛范围而没有足够权威的内容现在会受到惩罚。

2：内容稀薄且臃肿
HubSpot 大部分页面的字数少于2,000字，一些 SEO 专家认为这是“稀薄内容”的表现。此外，谷歌对内容质量重于数量的重视意味着充斥着不相关关键词的臃肿、过多内容现在在排名中受到了影响。这一变化打破了曾经流行的认为更多内容和更多关键词就能自动获得更多流量的信念。

3：对“SEO优先”内容的推动
偏重于迎合谷歌算法而不是为用户提供真正价值的内容现在受到惩罚。谷歌的算法现在设计用来奖励“有用内容”，重点关注用户体验和实际价值，而不是简单地靠大量和关键词堆砌。

谷歌最新算法的反思

谷歌的最新更新反映了一个更广泛的理念变化：优先考虑用户为中心的内容而不是操纵性的 SEO 实践。这家搜索巨头正在对抗过度和低质量的内容，这些内容无法提供真正的价值。

• 谷歌的重点：很明显，谷歌不希望你仅仅为了吸引流量而发布主题。内容必须保持相关性并展示深度和专业知识。
• 用户的负担和信任：网络上的低质量内容大量出现，导致用户不堪重负，转化率下降，品牌信任度下降。谷歌的打击旨在纠正这一问题，推动品牌更加重视质量而不是数量。

引以为戒的教训

• 质量重于数量：为了流量而在互联网上泛滥内容的策略已经过时了。关键是要创建有意义的、高质量的内容，并且这些内容与你的专业领域保持一致。
• 简洁和相关性：就像日本料理强调简洁和原味，内容应该言简意赅；清晰、相关并且去掉不必要的细节。
• 策略导航：良好的信息架构和直观的导航确保了无缝的用户体验，就像“不要让我思考”的原则一样。
• 平衡行为：成功的域名只有必要的网址数量，而不是更多。这种平衡确保每一篇内容都具有价值和相关性，不会让用户不堪重负。

前进之路

HubSpot 的 SEO 搜寻引擎优化崩溃是数字营销领域不断演变中的一个关键教训。游戏规则已经改变，即使是大品牌也不能避免过时策略的影响。适应这些变化需要采用 SEO 的极简主义方法：重点关注质量、相关性和用户体验。随着谷歌算法的持续演变，营销人员必须从以数量为导向的策略转变为真正能够丰富用户体验的策略。

总之，HubSpot 的案例说明了保持关注行业变化并不断完善内容策略的重要性。在一个数字技术既能丰富又能压倒一切的时代，达到适当的平衡是长期成功的关键。

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来源：SEL: HubSpot’s SEO collapse｜SEL: SEO More with Less