Google Performance Max（PMax）广告活动是驱动转化、覆盖谷歌全渠道的强大引擎。但是什么让这些AI驱动的广告活动真正高效？答案就在于“资产组（Asset Groups）”。可以把资产组看作是基本构建模块，也是你提供给谷歌强大AI的直接输入。掌握资产组的结构与优化，不仅是最佳实践，更是解锁最大成效、实现Google AI广告成功的关键。
什么是 Performance Max 资产组？
简而言之，资产组是你所有创意元素（文字、图片、视频）和受众信号的集合，围绕同一主题、产品、服务或目标受众分组。它是谷歌AI动态组合并在不同谷歌平台投放广告的核心仓库，包括：
- Google 搜索
- Google 展示广告网络
- YouTube
- Gmail
- Discover 信息流
- Google 地图
与传统广告组只关注关键词不同，资产组为AI提供丰富的创意素材和定位信号，让谷歌机器学习实时混搭并判断最有效的素材组合，在最佳时机、最佳平台向最合适用户展示，促成理想转化。每个PMax广告活动至少需要一个资产组，也可以建立多个以实现更细致的广告分段。
为什么资产组对PMax表现如此关键？
资产组不仅是组织工具，更是推动谷歌AI的直接燃料。它们的有效性直接影响广告活动的覆盖范围、相关性和投资回报。原因如下：
- 驱动AI： 资产组内素材的质量和数量，决定AI生成吸引力广告变体的能力。高质量素材越多，AI可测试和优化的组合就越丰富，效果也越好。
- 最大化覆盖与版位： 提供多样化素材（如不同尺寸图片、视频），PMax可自动生成适合所有谷歌平台的广告格式，确保广告活动覆盖用户旅程的每一环节。
- 提升广告强度： 谷歌为每个资产组提供“广告强度”指标，从“较差”到“优秀”衡量素材的数量、质量和多样性。强度越高，代表AI有足够素材优化，投放效果就越佳。
- 引导受众定位： 虽然PMax会自动寻找新受众，你在资产组内加入的“受众信号”可以告诉AI理想客户是谁，帮助学习模型加速并聚焦最有可能转化的群体，提高效率。
- 主题分组： 多个资产组可按产品类别、服务、独特卖点或不同目标受众进行分段。例如电子零售商可以设置“智能手机”“笔记本电脑”资产组，各自配置专属素材和受众信号。
高效PMax资产组构建最佳实践
要让资产组实现Google AI最大效能，请遵循以下要点：
- 提供全面高质量素材：
- 文字素材： 最多可提供15个标题（其中至少3个为移动端短标题）、5个长标题和5个描述。灵活组合价值主张、卖点和行动号召。
- 图片素材： 上传至少20张不同尺寸、高分辨率图片：
- 横图（1.91:1）- 最小600x314px（建议1200x628px）
- 正方形（1:1）- 最小300x300px（建议1200x1200px）
- 竖图（4:5）- 最小480x600px（建议960x1200px）
图片应高质量、主体突出，避免裁剪错误。建议包含生活场景图、产品图和品牌形象图。
- Logo： 上传至少一个正方形（1:1）和一个横向（4:1）logo，建议使用透明背景。
- 视频： 必须上传至少一个10秒以上的视频。虽然谷歌可自动生成视频，但专业制作的视频（哪怕是短片）几乎总能胜过自动幻灯片。建议横图、方图和竖图视频都上传，覆盖YouTube及Shorts。
- 专家建议： 持续更新素材，今日有效的明天未必奏效。
- 策略性主题分组： 每个资产组像一个小型广告活动，聚焦一个主题。电商可以按产品类别（如“男士手表”“女士手袋”）分组，服务型企业可按服务类型（如“网站设计”“SEO咨询”）分组，确保素材和受众信号高度相关，提升转化。
- 有效利用受众信号： 受众信号可以“预热”谷歌AI，包括第一方数据（客户名单、网站访客）、自定义群组（搜索指定词或访问过竞争网站的用户）、相关市场/兴趣受众。这些信号能让PMax更快学习，迅速找到更多高意向用户。
- 监控广告强度与素材表现报告： 上线后，定期检查每个资产组的“广告强度”。如果显示“较差”或“一般”，应补充更多多样化高质量素材。深入分析谷歌广告后台“素材报告”，了解哪些标题、图片、视频表现最佳（“最佳”“良好”“较低”），持续优化表现较低的素材。
- 优化最终网址： 确保每个资产组的“最终网址”都指向主题相关、转化目标一致的落地页。如启用“最终网址扩展”，确保网站所有页面都高质量且相关。
PMax资产组常见陷阱
- 素材数量不足： 素材不够多样，AI难以组合出高效广告，影响整体表现。
- 素材质量低： 模糊图片、平庸标题或无趣视频，即使用上谷歌AI，广告效果也不会好。
- 素材不相关： 与资产组主题或目标受众无关的素材，会浪费预算，转化率低。
- “一劳永逸”心态： PMax需要持续监控和优化，市场和用户行为在不断变化，绝不能放任不管。
结语：与Unique Logic共赴PMax精通之路
Google Performance Max资产组是AI广告成功的基石。精心打造高质量、多元化、主题鲜明的素材，并巧妙运用受众信号，能充分释放谷歌AI潜力，助你全渠道触达并转化最有价值客户。
无需让PMax技术细节拖慢业务增长。Unique Logic专注于高级Google Ads策略，包括专家级资产组搭建与优化，助力中国及香港企业释放PMax最大潜力，确保每一分投资都带来极致成效。
