2024 年 PPC 趋势：营销人员可考虑采用的数据驱动策略

每点击付费（Pay-Per-Click PPC）广告仍然是数码营销策略的重要组成部分。进入 2024 年，PPC 的格局正随着数据驱动策略的整合而不断发展。我们一起探讨 2024 年的主要 PPC 趋势，以及作为数据驱动的搜寻广告代理商的营销人员如何利用数据来增强营销活动并带来更好的结果。

智能数据与信息流管理

来自用户兴趣、偏好和行为等各种来源的智能数据对于优化信息流 (Feed) 品质变得至关重要。透过客制化广告直接与潜在客户对话并在正确的时间展示他们，营销人员可以显着提高他们的营销活动效果。在信息流细分、动态产品信息流、创意优化和自动出价调整中利用智能数据可以带来更有针对性和更有效的营销活动。

利用 AI 增强 Google Ads 效果

人工智能在 Google Ads 中的整合将在 2024 年受到越来越多的关注。营销人员正在重组他们的帐户，以利用人工智能的潜力来提高营销活动效率。这包括更精细地细分营销活动、定期审查人工智能产生的建议以及利用人工智能进行出价策略。透过利用人工智能，营销人员可以获得更高的转换率和更好的营销活动优化。

个人化作为游戏规则的改变者

个人化不再只是一种趋势；它已成为 PPC 广告中的必需品。研究表明，个人化广告具有更高的参与率。动态广告产生和广告文案 A/B 测试可以帮助营销人员根据客户资料和偏好建立高度针对性的广告。营销人员可以透过量化个人化的影响力并相应地实施策略来提高点击率和整体营销活动绩效。

应对 CPC 通膨

随着平均每次点击费用 (Cost-Per-Click CPC) 的增加，策略成本管理变得至关重要。营销人员需要透过使用数据驱动的方法进行受众选择和竞价，将注意力从广泛的定位转向精确定位。将预算分配给测试新的受众群体、使用高级分析来追踪投资回报率以及探索具有成本效益的选择（例如与高级 CSS 合作伙伴合作）可以帮助减轻 CPC 通膨的影响。

利用新通路和新技术

营销人员应该拥抱新兴技术和平台，以在 PPC 领域保持领先地位。随着 Google Analytics 4 (GA4) 越来越受欢迎，营销人员必须转型并利用其先进的追踪功能。以隐私为中心的广告也至关重要，因为消费者越来越青睐尊重其隐私的品牌。透过实施 GA4 和隐私优先策略，营销人员可以提供个人化体验，同时遵守资料保护法规。

平衡人工智能与人类创造力

尽管人工智能在自动化中发挥着重要作用，但人类的洞察力和创造力仍然很有价值。人工智能和人类直觉的协同作用可以带来更好的活动规划和创意优化。每月的创意脑力激荡会议、定期审查人工智能决策以及在创造力和效率之间找到适当的平衡可以产生独特且相关的活动。

总结

随着我们进入 2024 年，数据驱动的策略将继续塑造 PPC 格局。透过采用智慧数据、利用人工智能、个人化营销活动、管理每次点击费用通膨、采用新技术以及平衡自动化与创造力，营销人员可以取得显著的成果。随时了解最新趋势并纳入数据驱动策略对于 2024 年及以后的 PPC 广告成功至关重要。

图片：macrovector@freepik
来源：WakeupData