善用否定关键字优化PPC营销活动

在制作点击付费 (PPC) 广告时，确保你的广告覆盖正确的目标受众群体至关重要。这就是否定关键字发挥作用的地方。否定关键字是你可以新增到 PPC 广告活动中的字词或短语，以防止你的广告出现在不相关的网站、影片或搜寻结果中。透过有效利用否定关键字，你可以节省金钱、提高广告相关性、提高转换率并保护你的品牌形象。让我们探讨否定关键字的重要性，并提供在 PPC 广告系列中利用它们的实用技巧。

1. 理解否定关键字
否定关键字充当过滤器，允许你排除某些搜寻查询并确保你的广告显示给最相关的受众群体。透过识别和新增否定关键字，你可以防止用户搜寻与你的产品或服务无关的字词时触发你的广告。例如，奢侈品鞋零售商可能会添加“便宜”作为否定关键字，以避免在用户搜寻便宜鞋时显示广告。这样，他们就可以将广告预算集中在吸引合格的潜在客户上。

2. 使用否定关键字的好处
a. 省钱：透过排除不相关的搜寻查询，否定关键字可以帮助你避免为对你的产品不感兴趣的用户的点击付费。这可以显著降低你的广告成本并提高广告系列的整体投资报酬率 (ROI)。
b. 提高品质分数：否定关键字可以增强广告与目标网页的相关性，从而对你的品质分数产生正面影响。更高的品质分数可以带来更好的广告排名和更低的每次点击费用。
c. 促进转换：当你消除不相关的流量时，你可以更有效地将预算分配给真正对你的产品或服务感兴趣的用户。这种有针对性的方法增加了产生转换和推动销售的可能性。
d. 保护品牌形象：否定关键字可协助你避免与可能损害你品牌声誉的术语或主题相关联。透过排除特定关键字，你可以确保你的广告仅在与你的品牌价值和讯息一致的环境中显示。

3. 否定关键字的不同匹配类型
新增否定关键字时，你可以选择不同的符合类型来控制排除的查询范围。三种主要的匹配类型是：
a. 广泛比对：如果搜寻查询以任何顺序包含所有否定关键字字词，则不会触发你的广告。
b. 词组匹配：如果搜寻查询按指定顺序包含特定关键字词，则你的广告将不会展示，尽管可能存在其他词。
c. 完全匹配：如果搜寻查询以完全相同的顺序与关键字词完全匹配且没有其他字词或字符，你的广告将不会展示。

4. 在不同层面应用否定关键字
否定关键字可以应用于 PPC 广告活动中的不同层级：
a. 帐号等级：套用与你帐号中的所有广告活动普遍无关的否定关键字。
b. 广告活动层级：新增特定于特定广告活动的否定关键字，排除与广告活动目标不相符的不相关查询。
c. 广告组级：将否定关键字应用于广告活动中的各个广告群组，从而更精细地控制不同搜寻字词的广告可见度。

5. 寻找否定关键字的策略
a. 关键字研究：利用关键字研究工具来识别与主要关键字相关的潜在不相关术语。
b. 分析竞争对手：探索竞争对手竞价的关键字，并识别他们可能错过的任何相关否定关键字。
c. 手动搜寻：在与你的行业相关的搜寻引擎上进行手动搜索，并分析结果中是否存在不相关的术语。
d. Google 关键字规划工具：利用 Google 的关键字规划工具发现新关键字，并根据其与你的广告活动的相关性识别否定关键字。
e. Google Ads 搜寻字词报告：分析你的 Google Ads 帐户中的搜寻字词报告，以识别触发与你的产品无关的广告的查询。

6. 在Google Ads中实施否定关键字
a. 搜寻字词报告：透过选择相关关键字并点选「新增为否定关键字」，直接从搜寻字词报告新增否定关键字。
b. 资讯中心：在 Google Ads 资讯中心中建立否定关键字列表，并将其应用于特定的广告活动或广告群组。
c. 最佳实践：考虑对否定关键字使用广泛匹配、短语匹配或完全匹配类型，并定期检查和更新你的否定关键字清单以确保其有效性。

总结

否定关键字是优化 PPC 广告活动的强大工具。透过策略性地利用否定关键字，你可以优化定位、减少浪费的广告支出并提高广告活动的整体效果。花时间进行彻底的关键字研究，分析竞争对手的策略，并利用可用的工具和报告来有效地识别和实施否定关键字。透过这样做，你将最大限度地发挥 PPC 行销活动的影响力并取得更好的结果。

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来源：Semrush Blog