在 2025 年的數字世界，品牌曝光不再只是爭取藍色連結位置，而是成為用戶在 AI 搜尋中首先看到的答案。隨著搜尋旅程由傳統引擎轉向 ChatGPT、Google AI Overviews 及 Perplexity 等對話式平台，行銷決策者必須制定全新評估品牌可見度的標準。掌握並持續追蹤生成式引擎優化（GEO）指標，已成為競爭數字策略的核心。
為何 GEO 測量成為現時重點
過往 SEO 指標如關鍵字排名、點擊率及自然流量，逐漸失去主導地位。根據 Gartner 預測，到 2026 年，傳統搜尋流量將下降 25%，用戶更多轉向 AI 生成答案。在這種情境下，品牌若能於 AI 回應中被提及，價值遠高於 Google 首頁排名。若品牌缺席於這些生成式答案，將在客戶尋求解決方案的關鍵時刻失去曝光機會。
核心 GEO 指標追蹤範疇
具前瞻性的品牌已將重點由傳統指標轉向能反映生成引擎表現的數據。以下是 2025 年最值得聚焦的 GEO 測量方向：
- AI 提及追蹤
GEO 的本質是「被納入答案」。首步是持續記錄品牌於高意圖查詢下，被 AI 生成內容提及的次數。這一指標，相當於生成式引擎的「聲量佔比」，能全方位反映市場覆蓋。先進的追蹤工具可自動化提示及監控，但即使以人工檢查重點查詢，也有助識別曝光缺口。
實務建議如下：- 建立涵蓋買家研究、方案比較及本地需求的提示清單
- 於 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 等多平台測試
- 記錄品牌被提及的次數、排序及語境（首位、中立或推薦選項）
- 生成式 AI 引用率
引用率反映網站或內容於 AI 回應中被直接引用或連結的頻率。與傳統外部連結分析不同，此指標集中於 AI 模型是否信任並呈現你的網域作為權威資訊來源。引用率高，代表內容不僅被索引，更獲生成模型偏好。
量度方法如下：- 審查生成引擎回應，記錄明確網域及頁面引用
- 與同類競爭者比較引用頻率
- 同時追蹤直接連結及未連結品牌提及，評估整體影響力
- 來自行生引擎的推薦流量
雖然大部分 AI 回答屬零點擊，但生成引擎帶來的推薦流量正逐漸增長。透過來源篩選（如 ai.google.com、chat.openai.com）的流量分析，有助追溯轉換與生成式搜尋曝光之間的關聯，洞悉哪個 AI 平台帶來更多互動，哪些內容最適合轉化 AI 推薦為潛在客戶。
落實步驟：- 於 Google Analytics 4 為 AI 來源設置專屬渠道或 UTM 標籤
- 持續追蹤這些來源的流量型態及轉換率
- 觀察直接流量及品牌搜尋量的波動，並與近期 AI 提及數據對比
- AI 提及的情感與語境
單純曝光不足以建立優勢，AI 如何描述品牌亦十分重要。進行情感分析，協助了解品牌於 AI 回應中的正面、中立或負面定位。這直接影響用戶對品牌的第一印象。
建議做法：- 定期檢視 AI 生成答案的語氣與準確性
- 標註出現負面或過時描述，及時以內容或公關行動修正
- 以情感指標與主要競爭對手比較，掌握市場定位風險
- 生成式搜尋的競爭對比
了解自身表現僅是基礎，還要分析競爭者於相同 AI 回應中的曝光與引用狀況。他們是否在高價值查詢中佔優？是否擁有你尚未覆蓋的主題或地區？這些洞察有助你優化內容與公關投資，提升競爭優勢。
行動建議：- 比較品牌與競爭對手於不同提示下的聲量佔比
- 識別曝光不足的查詢類型及主題
- 依據分析結果調整內容創作及推廣策略
- 引用來源組合與權威性
並非所有引用皆等值。AI 模型往往更倚重第三方、高權威來源（如行業媒體、目錄、Wikipedia、Reddit 等）。分析 AI 回答中的引用來源分布，有助制定數字公關及合作策略。
優化方向：- 辨識在你行業領域最常被引用的外部網域
- 優先與這些平台建立合作或內容投放
- 優化自家網站技術架構與結構化數據，提高被索引及引用機會
建立 GEO 測量框架
完善的 GEO 框架，需將上述指標整合於可執行的儀表板。建議行銷團隊將提示監控、情感追蹤與流量分析常態化，每週或每月檢視，靈活調整策略。正如自然排名一樣，AI 曝光亦瞬息萬變，持續監控與快速反應不可或缺。
活用 GEO 洞察優化數字策略
GEO 指標不僅用於報告，更應推動數字行銷持續優化。例如，若某重點產品於 AI 回答中曝光率偏低，可投資於領域專家訪談或原創內容。若情感指標不理想或缺乏引用，則需配合公關及技術 SEO，改善品牌敘述及提升可抓取性。
Unique Logic 的 GEO 測量方案
作為立足香港、強調透明與數據落地的數字行銷夥伴，Unique Logic 協助企業因應生成式搜尋新局勢。團隊專注 AI SEO、內容策略及分析整合，確保客戶不僅於傳統搜尋中可見，更能於決定品牌認知與轉化的 AI 答案中佔一席位。將 GEO 測量與業務目標對齊，助你在 AI 搜尋新時代開拓增長新動能。
結語
生成式搜尋正在重塑數字曝光規則。持續追蹤 GEO 指標——AI 提及、引用率、推薦流量、情感分析、競爭聲量——能為品牌帶來由「被動觀察」至「主動影響」的轉變。在這個「答案優先於連結」的新時代，及早部署 GEO 測量，將成為行銷團隊未來數字策略的基石。