隨著網絡廣告環境的不斷發展，廣告商必須通過有效地最佳化其 Google Ads 廣告活動來保持領先。成功的關鍵在於結合戰略性的關鍵字研究、了解廣告活動重疊情況以及不斷改進實踐。在這裡，我們將深入探討 Google Ads 及 Performance Max 的最佳策略，幫助你在2025年最大限度地發揮你於 Google Ads 的努力。
策略性的關鍵字研究：PPC 成功的基礎
有效的關鍵字研究是任何成功的按次付費 PPC 活動的基石。通過了解和識別高影響力的關鍵字，廣告商可以更好地與潛在客戶建立聯繫並實現其廣告目標。以下是一些戰略性關鍵字研究的基本提示：
- 對準目標：你的關鍵字策略應與明確的廣告目標對齊，以確保其相關性和有效性。這種對齊有助於定位正確的受眾並實現期望的結果。
- 持續改進：定期審查和更新關鍵字，根據性能指標進行調整，對於長期成功至關重要。這一持續過程有助於適應不斷變化的市場趨勢和消費者行為。
- 利用工具：利用關鍵字研究工具，如 Google 關鍵字規劃師、WordStream 和 SpyFu，可以提供可操作的數據來最佳化廣告活動。這些工具提供有價值的關鍵字性能、競爭和搜索量見解。
- 了解匹配類型：了解廣泛匹配、精確匹配和短語匹配選項之間的區別，可以將普通的活動轉變為強大的轉化工具。每種類型都有其優勢，了解如何有效使用它們可以顯著影響你的活動成功。
最佳化 Performance Max 和 Search 廣告活動：了解重疊情況
Performance Max（PMax）廣告活動的引入為廣告商帶來了新的機遇和挑戰。關鍵見解之一是了解 PMax 和 Search 廣告活動之間的重疊及其對性能的影響。
- 重疊率：研究發現，PMax 廣告在已存在於 Search 廣告活動中的關鍵字的搜索詞中只出現 2.8% 的時間。然而，在廣告活動層面上，67% 的 PMax 廣告活動在一個或多個搜索詞上與 Search 廣告活動重疊。這種重疊表明了解這些廣告活動如何相互影響的重要性。
- 廣告活動優先級：Google 對於與任何匹配類型的關鍵字完全相同的搜索詞優先顯示 Search 廣告。對於其他搜索詞，Google 使用具有最高廣告排名的廣告活動。這一優先級有助於管理廣告展示，確保向用戶展示最相關的廣告。
- 性能見解：分析在重疊的搜索詞中，哪種類型的廣告活動具有更高的展示次數、點擊率 CTR、轉化率或轉化價值，可以提供有價值的見解。這一分析有助於通過調整關鍵字策略和廣告活動設置來最佳化廣告活動，以獲得更高的投資回報 ROI。
心態轉變：停止、開始和繼續最佳化廣告活動
要實現 Google Ads 的最佳效果，廣告商必須採用持續改進的心態。以下是一些關鍵策略，以停止、開始和繼續的方式來提升廣告活動性能：
- 停止對每個關鍵字變體出價：避免試圖通過對已轉化的每個關鍵字變體積極出價來榨取更多的搜索廣告活動收益。此方法如果沒有適當的後續分析，可能會弊大於利。
- 開始縮小和精簡關鍵字列表：使用廣泛匹配來針對最高轉化的關鍵字，而不是添加無盡的變體。這種方法有助於專注於高性能關鍵字，減少不必要的支出。
- 繼續質疑和測試：沒有單一的正確或錯誤策略，因此持續測試和分析至關重要。定期評估你的廣告活動，測試新策略，並根據性能數據調整方法。
結論
在2025年，最佳化你的 Google Ads 廣告活動需要結合戰略性的關鍵字研究、了解廣告活動重疊情況以及採用持續改進的心態。通過使你的關鍵字策略與明確的目標對齊，利用工具、了解匹配類型並分析性能數據，你可以獲得更高的投資回報 ROI，並最大限度地發揮你的廣告努力。採用這些最佳實踐，以保持在不斷演變的網絡廣告環境中的領先地位。
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來源：Google Ads optimization: What to stop, start, and continue in 2025｜PPC keyword research: What you need to know｜Performance Max vs. Search campaigns Overlap
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