當你計劃下一次 PPC 廣告活動時，有沒有想過：我有否善用 Google 廣闊的搜尋生態系統？還是只會按本子辦事，希望自有好結果？這次我們以一連串實用自問自答，逐步拆解 Google Search Network、search partner sites 及其對廣告成效的真實影響。
Google Search Network 究竟是什麼？
Google Search Network（GSN）是一組以搜尋為核心的網站、應用程式和平臺，包括 Google 自家資產及眾多 search partners。你的廣告不只會在 Google 搜尋結果頁頂部及底部顯示，還可出現在 YouTube 搜尋、Google Maps、甚至第三方合作網站上。一句到尾，只要有人在這些平臺輸入相關關鍵字，你的 Search Ads 就有機會曝光。
為什麼要關心 Google search partners？
Search partner sites 令你的廣告接觸面超越 Google.com 本身。這些合作網站包括 Amazon、Ask.com、Walmart，甚至 YouTube 搜尋功能。開啟 search partners 功能後，你的廣告可以顯示在這些平臺，接觸未必從 Google 展開搜尋旅程，但同樣有明確需求的潛在客戶。對於想搶攻高意圖流量的品牌，這些額外觸點極具價值。
Search Ads 在這些網絡如何運作？
Search Ads 由你設定的關鍵字所觸發。廣告形式包括：
- 文字廣告（Text ads）
- 回應式搜尋廣告（Responsive search ads）
- 動態搜尋廣告（Dynamic search ads）
- 只撥打電話廣告（Call-only ads）
- 購物廣告（Shopping ads，視乎情境）
每種格式都針對不同用戶行為設計，務求切合搜尋意圖。
Google Search Network 與 Display Network 有何分別？
最大分別在於用戶行為及意圖：
- Search Network 捕捉「主動型」需求：用戶正在主動搜查答案、產品或服務。
- Display Network 則屬「被動型」：當用戶瀏覽網站、應用程式或 YouTube 影片時，廣告隨內容顯示，未必與即時搜尋有關。
如果你的目標是鎖定已準備行動的客戶，Search Network 無疑是首選；Display Network 則適合品牌曝光及再行銷。
是否應該於 Google Ads 啟用 Search Partner？
自問自答：
- 想擴大觸及面，試試未被發掘的潛在客戶？
- 願意密切監察表現，並根據數據排除低質流量？
- 有能力追蹤哪些網站帶來有價值的轉換？
- 明白部份 partner 流量質素參差，需進一步篩選？
如你對上述任何一項點頭，建議可啟用 search partners，否則不妨 A/B 測試，看看開啟與否的分別。
啟用 search partner sites 有什麼優缺點？
優點：
- 可接觸更多高意圖用戶。
- 在 partner site 競爭或較低，CPC 有機會更低。
- 特定領域可取得額外曝光，有助拉開與競爭對手距離。
缺點：
- 流量質素參差，轉換率或不如 Google.com。
- 報表透明度有限，未必能逐一掌握來源網站成效。
- 表現波動大，需長期監測。
如何量度 Google Search Network 及 partner sites 成效？
善用 Google Ads 報表，細分不同網絡表現。核心指標包括：
- 點擊率（CTR）
- 轉換率
- 每次轉換成本
- 曝光份額
務必設定 conversion tracking，聚焦有實際業務價值的行動。發現個別 partner site 表現差，可於帳戶層級排除。
優化 Search Ads 的實用建議？
由深入關鍵字研究開始，瞄準明確意圖的詞語。設定 negative keywords，排除不相關搜尋。撰寫貼題吸引的廣告文案，緊貼用戶需求。測試不同廣告格式（文字、回應式、只撥打、購物）找出最合適方案。妥善安排廣告時段，配合目標用戶活躍時間。善用廣告附加資訊（Ad Extensions），提升曝光率及互動點。
Unique Logic 如何管理 Google Search Network 廣告？
堅持數據驅動優化，結合機器學習及專業團隊經驗。定期分析關鍵字及廣告表現，靈活調整出價及內容。審視 search partner 效果，適時排除低效流量。提供清晰月報，助你掌握每分廣告費的投放成效。
實用檢查清單：
- 明確訂立主要廣告目標：查詢、銷售、熱線？
- 研究高意圖關鍵字，設定 conversion tracking。
- 於廣告設定啟用（或測試） Search Partner 網絡。
- 定期分網絡、分來源檢查表現，敢於試錯。
- 持續優化廣告文案、出價及 negative keyword 名單。
總結
Google Search Network 配合 search partner site，讓你有系統地接觸準備行動的潛在客戶。只要你掌握網絡運作邏輯，並以數據主導優化流程，就能釋放廣告最大價值。
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