Google 的搜尋生成體驗 (Search Generative Experience SGE) 不斷發展，以滿足人工智能驅動的搜尋不斷增長的需求。進入 2024 年，人們對人工智能的進步、SGE 對搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的影響、廣告格式的變化以及對自然搜尋流量的潛在影響抱有令人興奮的期望。本文探討了搜尋生成人工智能領域的最新發展以及我們可以期待的內容，以及它如何影響數碼營銷。
消費者對人工智能搜尋的興趣
最近的調查表明，人工智能驅動的搜尋受到消費者的高度追捧。在美國，搜尋與人工智能驅動的智能助理、購物推薦和廣告一起被列為成年人最想要的人工智能產品。此外，超過 25% 的用戶信任人工智能驅動的搜尋結果、品牌推薦和廣告，近三分之一的用戶認為結果是真實的。這些統計數據顯示人們對人工智能驅動的搜尋體驗的信任和興趣不斷增長。
Google 的首要任務：利用 AI 增強搜尋
Google執行長桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 強調了生成式人工智能在搜尋中的重要性，這是Google的首要任務之一。搜尋生成體驗 (SGE) 利用人工智能的力量提供更自然、直覺的搜尋體驗。SGE 不僅可以更有效地回答現有查詢，還可以讓使用者探索新類型的問題。Google的目標是提高人工智能在搜尋中的反應速度，確保更快、更有效率的使用者體驗。
對廣告和自然搜尋流量的影響
隨著生成式人工智能在搜尋中的集成，內容發現和廣告格式的變化出現了新的機會。廣告繼續在搜尋體驗中發揮重要作用，Google利用生成人工智能來提供針對用戶搜尋旅程量身定制的相關、高品質廣告。此外，SGE 還擴大了可滿足的資訊需求範圍，從而提高了搜尋結果頁面上的連結可見性和多樣化來源。Google仍然致力於推動網站的自然搜尋流量並支援開放網路生態系統。
Google資料集優勢及競爭對手
Google憑藉其龐大的資料集優勢，在搜尋領域保持領先地位。Google 能夠存取超過 90% 的廣泛搜尋查詢並與全球數十億消費者互動，擁有龐大的資料集，使其能夠提供卓越的搜尋結果。這項優勢超越了搜尋範圍，擴展到了各個領域，包括地圖、圖像、視訊、音訊、家庭設備、手機、旅遊和零售。競爭對手仍在努力追趕Google在產生人工智能領域的能力。
總結
展望 2024 年，生成式 AI 與 Google 搜尋生成體驗的整合有望在搜尋領域取得令人興奮的發展。消費者對人工智能驅動的搜尋的興趣日益濃厚，Google致力於利用人工智能增強搜索，以及對廣告和自然搜尋流量的影響，都表明搜尋引擎技術將迎來變革的一年。憑藉Google的數據集優勢和持續創新，搜尋領域的生成式人工智能的未來對於用戶和行銷人員來說都具有巨大的潛力。
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