引以為戒：HubSpot 的 SEO 教訓 質量重於數量

最近，SEO 搜尋引擎優化的格局發生了重大變化，即使是 HubSpot 這樣的 SEO 領域領軍企業也面臨了巨大挑戰。HubSpot 的 SEO 下降警醒我們，曾經保證成功的策略如果缺乏深度、相關性和用戶需求對齊，現在可能會適得其反。

哪裡出了問題？

1：失去了主題權威性
HubSpot 曾經是 B2B 內容營銷的黃金標準，由於主題權威性的缺失，他們的流量急劇下降。Google 最新的演算法更新優先考慮展示特定領域內深度和專業知識的內容。試圖涵蓋過於廣泛範圍而沒有足夠權威的內容現在會受到懲罰。

2：内容稀薄且臃腫
HubSpot 大部分頁面的字數少於2,000字，一些 SEO 專家認為這是「稀薄內容」的表現。此外，Google 對內容質量重於數量的重視意味著充斥著不相關關鍵字的臃腫、過多內容現在在排名中受到了影響。這一變化打破了曾經流行的認為更多內容和更多關鍵字就能自動獲得更多流量的信念。

3：對「SEO 優先」内容的推動
偏重於迎合 Google 演算法而不是為用戶提供真正價值的內容現在受到懲罰。Google 的演算法現在設計用來獎勵「有用內容」，重點關注用戶體驗和實際價值，而不是簡單地靠大量和關鍵詞堆砌。

Google 最新演算法的反思

Google 的最新更新反映了一個更廣泛的理念變化：優先考慮用戶為中心的內容而不是操縱性的 SEO 實踐。這家搜索巨頭正在對抗過度和低質量的內容，這些內容無法提供真正的價值。

• Google 的重點：很明顯，Google 不希望你僅僅為了吸引流量而發布主題。內容必須保持相關性並展示深度和專業知識。
• 用戶的負擔和信任：網絡上的低質量內容大量出現，導致用戶不堪重負，轉化率下降，品牌信任度下降。Google 的打擊旨在糾正這一問題，推動品牌更加重視質量而不是數量。

引以為戒的教訓

• 質量重於數量：為了流量而在互聯網上泛濫內容的策略已經過時了。關鍵是要創建有意義的、高質量的內容，並且這些內容與你的專業領域保持一致。
• 簡潔和相關性：就像日本料理強調簡潔和原味，內容應該言簡意賅；清晰、相關並且去掉不必要的細節。
• 策略導航：良好的信息架構和直觀的導航確保了無縫的用戶體驗，就像「不要讓我思考」的原則一樣。
• 平衡行為：成功的域名只有必要的 URL 數量，而不是更多。這種平衡確保每一篇內容都具有價值和相關性，不會讓用戶不堪重負。

前進之路

HubSpot的SEO崩潰是數字營銷領域不斷演變中的一個關鍵教訓。遊戲規則已經改變，即使是大品牌也不能避免過時策略的影響。適應這些變化需要採用SEO的極簡主義方法：重點關注質量、相關性和用戶體驗。隨著Google演演算法的持續演變，營銷人員必須從以數量為導向的策略轉變為真正能夠豐富用戶體驗的策略。

總之，HubSpot的案例說明了保持關注行業變化並不斷完善內容策略的重要性。在一個數字技術既能豐富又能壓倒一切的時代，達到適當的平衡是長期成功的關鍵。

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來源：SEL: HubSpot’s SEO collapse｜SEL: SEO More with Less