2025 年 13 个严峻的 SEO 真相与转变

搜寻引擎优化 (SEO) 领域正在经历一场巨大的转变，旧的策略不再适用。在这个新时代，人工智慧驱动的搜寻和辅助平台正在重新定义我们寻找和消费资讯的方式，SEO 专业人士必须面对一个严峻的现实：要么适应，要么落后。

展望 2025 年，以下是你需要了解的一些严峻事实和策略：

1：内容级 SEO 还不够
传统的 SEO 策略（例如优化页面速度、关键字和仅建立链接）已不再足够。今天的搜寻引擎优化需要专注在三个层次：

• 内容级别
• 内容创作者级别
• 网站发布者级别

持续进行内容级SEO 很重要，但也要增强与创作者和发布者实体相关的技能和策略，并专注于他们的E-E-A-T（experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness 经验、专业知识、权威性、可信度）可信度和主题权威。

2：基于 DA 的链接只是难题的一小部分
虽然来自高域名权威 (DA) 网站的链接是有益的，但它们只是更大可信度等式的一部分。 Google 现在会评估多种讯号，例如提及、实体与 URL 的关系以及内容创作者和发布者的相关性。仅依靠传统的 DA 链接策略已不足以实现强大的 SEO 性能。

3：关键字数量并不重要
内容中关键字的绝对数量不再是关键的排名因素。现代 SEO 优先考虑使用者意图、上下文、实体和词汇等元素。将多媒体内容与买家旅程的每个阶段保持一致，同时在所有内容类型中保持一致、清晰和符合品牌的讯息至关重要。

4：书面内容正在减少
随着 Google 和 Bing 等搜寻引擎在搜寻结果中优先考虑影片、图像、知识面板和生成人工智慧等多媒体元素，对书面内容的重视正在减弱。人工智慧分析和呈现多媒体内容的能力正在将传统的基于文字的内容的排名进一步推低。

5：传统的蓝色链接排名是多余的
多年来，蓝色链接排名是 SEO 策略的基石。据 Bing 和 Google 高层称，他们仍然是 SERP 的基石。然而，随着 SERP 功能和生成人工智慧的兴起，书面内容、关键字和链接等传统策略的重要性已经下降。蓝色链接现在主要透过隐式排名提供服务，搜寻引擎将多个结果组合成一个汇总结果，使其难以衡量或控制。

6：你无法躲避 SERP 搜寻引擎优化
SERP 上的 SEO 至关重要，而不再只是一个流行词。该策略的重点是在整个收购管道中保持品牌知名度和叙事一致性。掌握站内和站外内容的 SEO 对于实现这种可见度水平至关重要。

7：网站并不（非常）重要
网站不再是线上可见度的主要入口网站。品牌现在在社群媒体、评论平台、影片频道和传统公关提及中占据主导地位。虽然网站仍然是核心，但采用更广泛的多通路方法来维持品牌在搜寻结果和辅助人工智慧平台中的知名度至关重要。

8：品牌就是一切
Google 对你品牌形象的理解现在超越了专注于关键字和链接的传统内容策略。Google 根据实体与内容的相关性来评估实体，而不仅仅是计算单字和链接。在 SERP 中认可你的品牌至关重要；如果 Google 无法识别你的品牌，它会突出显示该网站作为品牌理解的较弱代理商。

9：结构标记已经过时
由于结构标记的执行不一致，Google 和 Bing 已经放弃了它。与元关键字标签类似，结构标记经常被滥用。搜寻引擎现在专注于透过高级语言分析和 HTML5 元素直接从页面中提取资讯。 SEO 的未来在于由多个可信任来源验证的清晰的页面内容。

10：实体优化是基础，但不像你想像的那么简单
真正的实体最佳化涉及创建对实体的高度可信的理解，这对于搜寻演算法至关重要。这需要建立一个详细而准确的关系和属性网络。随着时间的推移保持这种信心可以确保关系网络保持稳定并加强整个网路的互连性。

11：可信度是关于 N-E-E-A-T-T，而不是链接
Google 现在在三个层面评估和应用与知名度、经验、专业知识、权威性、可信度和透明度 (notability, experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, and transparency, N-E-E-A-T-T) 相关的可信度讯号：内容本身、内容创作者和内容发布者。

12：你不能忽视会话辅助搜索
SEO 策略必须适应对话式和多模式平台，如 ChatGPT、Perplexity 和 SERP 功能，如 AI 概览和 Bing 产生搜寻。对话式多模式搜寻的转变已经在进行中，需要对这些新平台进行最佳化。

13：超越Google思考：让你的 SEO 策略多样化
辅助聊天机器人和人工智慧平台正在扩展我们利用网路资讯的方式，超越Google的主导地位。多样化的 SEO 策略，包括优化人工智慧驱动的 SERP 功能和 SERP 外平台，对于吸引广泛的受众至关重要。这种新格局需要一种整体的 SEO 方法，涵盖所有主要演算法的内容、品牌实体和主题专家。

总结

2025 年的 SEO 将采用整体、多元化的方法。保持适应性、专注于使用者体验并跟上技术进步，以确保你的 SEO 策略保持有效且面向未来。

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来源：Search Engine Land