即便是最好的内容创作者，偶尔也会发布无法达到预期效果的内容。尽管你付出了努力，但并非每个内容都会大受欢迎：有些内容可能会被埋没，无法在搜索结果中排名，并且对你的整体营销目标贡献甚微。
你可以进行内容审核来识别问题区域，采取纠正措施，并利用这些见解在未来创建更强大的内容，而不是让这些表现不佳的页面逐渐消失。
什么是内容审核？
内容审核是系统性地审查和评估你网站上发布的所有内容的过程。这通常与SEO搜寻引擎优化工作齐头并进，因为目标是确保你的内容针对搜寻进行优化并有效回答查询并满足目标受众的需求。
审核的内容可能包括：
- 网页
- 博客文章
- 产品说明
- 视频
- 白皮书
- 简报
定期进行内容审核很重要，因为内容与许多事物一样，无法免受时间的影响。事实会发生变化，新的最佳实践会出现，曾经被认为是高品质的东西可能会变得过时。内容审核可协助你让网站保持最新状态并提高搜寻排名。
如何进行内容审核
以下是执行全面内容审核的逐步指南：
1 – 设定目标
在开始之前，明确定义你希望透过审核实现的目标。一些共同目标包括：
- 提高特定页面或整个网站的 SEO 效能
- 提高参与度和转换率
- 删除过时或多余的内容
- 提高现有内容的品质
- 重组网站的内容组织
了解你的目标将确保审核保持重点和富有成效。
2 – 收集并分类内容
接下来，你需要编制你要查看的所有内容的清单。这可以在电子表格中手动完成，也可以使用 Semrush 或 Screaming Frog 等内容审核工具来完成。
对于每段内容，追踪详细信息，例如：
- 网址
- 作者
- 内容类型（博客文章、视频等）
- 内容目标（流量、反向链接、转换率等）
- 字数
- 发布日期
- 社群分享
- 评论
以这种方式对内容进行分类将帮助你轻松识别模式并做出数据驱动的决策。
3 – 分析指标和性能
现在是时候深入研究数据了。查看每个内容的关键绩效指标，例如：
- 有机流量
- 跳出率
- 页面停留时间
- 反向链接
- 转换率
- 新访客与回访者
- 流量来源
寻找与你的目标相比表现不佳的内容，以及任何超出预期的内容。识别高绩效者和低绩效者将指导你的下一步。
你可能还想追踪其他详细信息，例如SEO 标题、元描述以及用于推广内容的任何自订 UTM 参数。
4 – 采取行动并更新你的内容策略
审核完成后，你现在可以决定如何处理每部分内容：
- 删除：删除任何与你的目标不符的过时、冗余或低效内容
- 刷新：更新过时的事实、改进格式、添加新的相关资讯等，为现有内容注入新的活力
- 重写：对于存在根本缺陷的内容，请考虑彻底修改以提高品质和效能
- 重复使用：将成功的内容重新利用为不同的格式，例如影片、资讯图表或电子书
根据这些行动可能产生的影响来确定其优先顺序。删除表现不佳的页面通常很快，而完全重写可能是一项艰巨的任务。
最后，利用审核中的见解来制定更新的内容策略。定义你的营销内容的使用方式和原因，以及它如何与你更广泛的业务目标保持一致。
定期审核内容
内容审核可能不是营销中最迷人的部分，但它们绝对是必要的。今天行之有效的方法明天可能就行不通了，而且你表现最好的内容很快就会过时。
透过定期进行内容审核，你可以了解网站的整体健康状况，发现新的机会，并做出数据驱动的决策来改善你的内容并实现你营销目标。
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