优化你的 Google Ads 谷歌广告活动：2025年的策略、见解和最佳实践

随着线上广告环境的不断发展，广告商必须通过有效地最佳化其 Google Ads 谷歌广告活动来保持领先。成功的关键在于结合战略性的关键字研究、了解广告活动重叠情况以及不断改进实践。在这里，我们将深入探讨谷歌广告及 Performance Max 的最佳策略，帮助你在2025年最大限度地发挥你于谷歌广告的努力。

策略性的关键字研究：PPC 成功的基础

有效的关键字研究是任何成功的按次付费 PPC 活动的基石。通过了解和识别高影响力的关键字，广告商可以更好地与潜在客户建立联系并实现其广告目标。以下是一些战略性关键字研究的基本提示：

• 对准目标：你的关键字策略应与明确的广告目标对齐，以确保其相关性和有效性。这种对齐有助于定位正确的受众并实现期望的结果。
• 持续改进：定期审查和更新关键字，根据性能指标进行调整，对于长期成功至关重要。这一持续过程有助于适应不断变化的市场趋势和消费者行为。
• 利用工具：利用关键字研究工具，如谷歌关键字规划师、WordStream 和 SpyFu，可以提供可操作的数据来最佳化广告活动。这些工具提供有价值的关键字性能、竞争和搜索量见解。
• 了解匹配类型：了解广泛匹配、精确匹配和短语匹配选项之间的区别，可以将普通的活动转变为强大的转化工具。每种类型都有其优势，了解如何有效使用它们可以显著影响你的活动成功。

最佳化 Performance Max 和搜索广告活动：了解重叠情况

Performance Max（PMax）广告活动的引入为广告商带来了新的机遇和挑战。关键见解之一是了解 PMax 和搜索广告活动之间的重叠及其对性能的影响。

• 重叠率：研究发现，PMax 广告在已存在于搜索广告活动中的关键字的搜索词中只出现 2.8% 的时间。然而，在广告活动层面上，67% 的 PMax 广告活动在一个或多个搜索词上与搜索广告活动重叠。这种重叠表明了解这些广告活动如何相互影响的重要性。
• 广告活动优先级：谷歌对于与任何匹配类型的关键字完全相同的搜索词优先显示搜索广告。对于其他搜索词，谷歌使用具有最高广告排名的广告活动。这一优先级有助于管理广告展示，确保向用户展示最相关的广告。
• 性能见解：分析在重叠的搜索词中，哪种类型的广告活动具有更高的展示次数、点击率 CTR、转化率或转化价值，可以提供有价值的见解。这一分析有助于通过调整关键字策略和广告活动设置来最佳化广告活动，以获得更高的投资回报 ROI。

心态转变：停止、开始和继续最佳化广告活动

要实现谷歌广告的最佳效果，广告商必须采用持续改进的心态。以下是一些关键策略，以停止、开始和继续的方式来提升广告活动性能：

• 停止对每个关键字变体出价：避免试图通过对已转化的每个关键字变体积极出价来榨取更多的搜索广告活动收益。此方法如果没有适当的后续分析，可能会弊大于利。
• 开始缩小和精简关键字列表：使用广泛匹配来针对最高转化的关键字，而不是添加无尽的变体。这种方法有助于专注于高性能关键字，减少不必要的支出。
• 继续质疑和测试：没有单一的正确或错误策略，因此持续测试和分析至关重要。定期评估你的广告活动，测试新策略，并根据性能数据调整方法。

结论

在2025年，最佳化你的 Google Ads 谷歌广告活动需要结合战略性的关键字研究、了解广告活动重叠情况以及采用持续改进的心态。通过使你的关键字策略与明确的目标对齐，利用工具、了解匹配类型并分析性能数据，你可以获得更高的投资回报 ROI，并最大限度地发挥你的广告努力。采用这些最佳实践，以保持在不断演变的数位广告环境中的领先地位。

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来源：Google Ads optimization: What to stop, start, and continue in 2025｜PPC keyword research: What you need to know｜Performance Max vs. Search campaigns Overlap