Google 在 Performance Max 中引入否定关键字排除：PPC 的游戏规则改变者

Google 最近宣布对其 Performance Max 广告活动进行重大更新，允许广告商添加活动级别的否定关键字。这一期待已久的功能将彻底改变点击付费（PPC）广告，提供更大的广告定位控制并改善整体活动效果。一起探讨这一新功能如何使广告商受益并提升 PPC 策略。

否定关键字的重要性

否定关键字 (Negative Keywords) 是任何成功的 PPC 广告活动的重要组成部分。它们允许广告商排除与其产品或服务无关的特定搜索词，从而防止广告显示给错误的受众。这不仅有助于节省广告支出，还通过确保广告仅显示给更有可能对产品感兴趣的用户来提高点击率 (CTR) 和转化率。

什么是 Performance Max？

Performance Max (PMax) 是一种基于目标的广告活动类型，允许广告商从单一活动中访问 Google 的所有广告库存。它使用 Google 的机器学习算法来优化各个渠道的广告效果，包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail 和地图。通过利用机器学习，Performance Max 旨在推动更多转化并为广告商提供更好的结果。

新功能：活动级别的否定关键字

迄今为止，Performance Max 广告活动的一个限制是无法在活动级别添加否定关键字。广告商不得不依赖帐户级别的否定关键字或通过其 Google 帐户经理请求排除，这并不总是高效或有效。随着活动级别否定关键字的引入，广告商现在可以更细致地控制其广告定位。

这一新功能允许广告商在 Performance Max 界面中直接排除与其活动目标无关的特定搜索查询。这意味着广告商可以更精确地调整其活动，确保其广告显示给最相关的受众。

活动级别否定关键字的好处

1 – 提高广告相关性/strong>：通过排除无关的搜索词，广告商可以确保其广告仅显示给更有可能对其产品或服务感兴趣的用户。这提高了广告的相关性并增加了转化的机会。

2 – 成本效益：否定关键字有助于减少浪费的广告支出，防止广告显示给不太可能转化的用户。这导致更高效地使用广告预算并提高投资回报率 (ROI)。

3 – 更高的 CTR 和质量得分：显示给更相关受众的广告更有可能获得点击。这提高了 CTR，进而可以对广告的质量得分产生积极影响。更高的质量得分可以导致更低的每次点击成本 (CPC) 和更好的广告位置。

4 – 增强的活动管理：在活动级别添加否定关键字的能力为广告商提供了更多的控制和灵活性来管理其活动。他们可以根据性能数据快速调整其定位并更有效地优化其活动。

如何实施活动级别的否定关键字

在 Performance Max 中实施活动级别的否定关键字非常简单。广告商可以直接在 Google Ads 界面中访问此功能。以下是将否定关键字添加到 Performance Max 活动的步骤：

1 – 导航到活动设置：转到 Google Ads 仪表板并选择要编辑的 Performance Max 活动。

2 – 访问附加设置：点击「设置」选项卡，然后选择「附加设置」。

3 – 添加否定关键字：在「否定关键字」部分，您可以添加要从活动中排除的特定搜索词。

4 – 保存更改：添加否定关键字后，保存更改以将其应用于您的活动。

总结

在 Performance Max 中引入活动级别的否定关键字是一项重大改进，解决了广告商长期以来的需求。这一功能提供了更大的广告定位控制，提高了广告相关性并增强了整体活动效果。通过利用这一新功能，广告商可以更有效地优化其 PPC 策略并取得更好的结果。

随着 Google 继续创新和改进其广告解决方案，Performance Max 中的活动级别否定关键字等功能展示了该公司致力于为广告商提供成功所需工具的承诺。采用这一新功能的广告商将处于有利位置，能够最大化其投资回报率并从其 PPC 广告活动中获得更多有意义的结果。

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来源：Search Engine Land