2025 年 13 個嚴峻的 SEO 真相與轉變

搜尋引擎優化 (SEO) 領域正在經歷一場巨大的轉變，舊的策略不再適用。在這個新時代，人工智慧驅動的搜尋和輔助平台正在重新定義我們尋找和消費資訊的方式，SEO 專業人士必須面對一個嚴峻的現實：要麼適應，要麼落後。

展望 2025 年，以下是你需要了解的一些嚴峻事實和策略：

1：內容級 SEO 還不夠
傳統的 SEO 策略（例如優化頁面速度、關鍵字和僅建立連結）已不再足夠。今天的搜尋引擎優化需要專注在三個層次：

• 內容級別
• 內容創作者級別
• 網站發布者級別

持續進行內容級 SEO 很重要，但也要增強與創作者和發布者實體相關的技能和策略，並專注於他們的 E-E-A-T（experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness 經驗、專業知識、權威性、可信度）可信度和主題權威。

2：基於 DA 的連結只是難題的一小部分
雖然來自高域名權威 (DA) 網站的連結是有益的，但它們只是更大可信度等式的一部分。 Google 現在會評估多種訊號，例如提及、實體與 URL 的關係以及內容創作者和發布者的相關性。僅依靠傳統的 DA 連結策略已不足以實現強大的 SEO 性能。

3：關鍵字數量並不重要
內容中關鍵字的絕對數量不再是關鍵的排名因素。現代 SEO 優先考慮使用者意圖、上下文、實體和詞彙等元素。將多媒體內容與買家旅程的每個階段保持一致，同時在所有內容類型中保持一致、清晰和符合品牌的訊息至關重要。

4：書面內容正在減少
隨著 Google 和 Bing 等搜尋引擎在搜尋結果中優先考慮影片、圖像、知識面板和生成人工智慧等多媒體元素，對書面內容的重視正在減弱。人工智慧分析和呈現多媒體內容的能力正在將傳統的基於文字的內容的排名進一步推低。

5：傳統的藍色連結排名是多餘的
多年來，藍色連結排名是 SEO 策略的基石。據 Bing 和 Google 高層稱，他們仍然是 SERP 的基石。然而，隨著 SERP 功能和生成人工智慧的興起，書面內容、關鍵字和連結等傳統策略的重要性已經下降。藍色連結現在主要透過隱式排名提供服務，搜尋引擎將多個結果組合成一個匯總結果，使其難以衡量或控制。

6：你無法躲避 SERP 搜尋引擎優化
SERP 上的 SEO 至關重要，而不再只是一個流行詞。該策略的重點是在整個收購管道中保持品牌知名度和敘事一致性。掌握站內和站外內容的 SEO 對於實現這種可見度水平至關重要。

7：網站並不（非常）重要
網站不再是線上可見度的主要入口網站。品牌現在在社群媒體、評論平台、影片頻道和傳統公關提及中佔據主導地位。雖然網站仍然是核心，但採用更廣泛的多通路方法來維持品牌在搜尋結果和輔助人工智慧平台中的知名度至關重要。

8：品牌就是一切
Google 對你品牌形象的理解現在超越了專注於關鍵字和連結的傳統內容策略。Google 根據實體與內容的相關性來評估實體，而不僅僅是計算單字和連結。在 SERP 中認可你的品牌至關重要；如果 Google 無法識別你的品牌，它會突出顯示該網站作為品牌理解的較弱代理商。

9：結構標記已經過時
由於結構標記的執行不一致，Google 和 Bing 已經放棄了它。與元關鍵字標籤類似，結構標記經常被濫用。搜尋引擎現在專注於透過高級語言分析和 HTML5 元素直接從頁面中提取資訊。 SEO 的未來在於由多個可信任來源驗證的清晰的頁面內容。

10：實體優化是基礎，但不像你想像的那麼簡單
真正的實體最佳化涉及創建對實體的高度可信的理解，這對於搜尋演算法至關重要。這需要建立一個詳細而準確的關係和屬性網絡。隨著時間的推移保持這種信心可以確保關係網絡保持穩定並加強整個網路的互連性。

11：可信度是關於 N-E-E-A-T-T，而不是連結
Google 現在在三個層面評估和應用與知名度、經驗、專業知識、權威性、可信度和透明度 (notability, experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, and transparency, N-E-E-A-T-T) 相關的可信度訊號：內容本身、內容創作者和內容發佈者。

12：你不能忽視會話輔助搜索
SEO 策略必須適應對話式和多模式平台，如 ChatGPT、Perplexity 和 SERP 功能，如 AI 概覽和 Bing 產生搜尋。對話式多模式搜尋的轉變已經在進行中，需要對這些新平台進行最佳化。

13：超越Google思考：讓你的 SEO 策略多樣化
輔助聊天機器人和人工智慧平台正在擴展我們利用網路資訊的方式，超越Google的主導地位。多樣化的 SEO 策略，包括優化人工智慧驅動的 SERP 功能和 SERP 外平台，對於吸引廣泛的受眾至關重要。這種新格局需要一種整體的 SEO 方法，涵蓋所有主要演算法的內容、品牌實體和主題專家。

總結

2025 年的 SEO 將採用整體、多元化的方法。保持適應性、專注於使用者體驗並跟上技術進步，以確保你的 SEO 策略保持有效且面向未來。

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來源：Search Engine Land