應用程式商店最佳化 (ASO) 有助於你的應用程式在搜尋結果中排名更高，增加可見性和下載量。就像SEO 搜尋引擎優化策略針對不同搜尋引擎有差異，ASO 策略也必須針對每個應用程式商店的獨特算法進行調整。許多品牌誤以為相同的策略可以同時適用於 Apple 的 App Store 和 Google Play，但這種方法經常無法奏效。
ASO 策略差異
例如，在美國，iPhone 用戶佔主導地位，一些公司將其在 App Store 的策略直接複製到 Google Play。這導致錯失機會，因為根據 Statcounter 的數據，Android 安卓用戶約佔美國市場的 45%。忽視 Google Play 意味著失去潛在用戶。
為幫助你應對這些差異並最大化應用程式的成功，本文章探討了針對每個平台進行應用程式最佳化的獨特策略和考慮。
App Store 的 ASO 策略
在最佳化 Apple 的 App Store 時，應更多關注視覺敘事和品牌形象，而非僅僅關鍵字。雖然不能忽略關鍵字，但 App Store 的演算法不會抓取描述。因此，必須要清晰而有吸引力地呈現品牌故事，以及為什麼應用程式應該為關鍵字排名。
App Store 的一個獨特特點是隱藏的關鍵字字段，可容納最多 100 個字符。因為演算法不從描述中提取關鍵字，因此這個字段對於確定應用程式的相關性至關重要。進行關鍵字研究並測試最佳組合，並用逗號分隔每個關鍵字。避免使用長尾短語，而是列出個別的術語以提高排名潛力。
關鍵字同樣重要於標題和副標題字段，但不要重複已包含在隱藏關鍵字字段中的術語。標題中使用主要關鍵字，副標題中使用次要術語。
另一個突出的特點是搜索結果中直接顯示截圖。前三個截圖應該清楚地傳達應用程式的故事以及其獨特之處。進行 A/B 測試，找出驅動最多點擊的截圖，並考慮根據季節性更新，以展示應用程式的活躍性和新內容。
為建立信任並保持一致性，請將視覺形象與所有應用程式版本和你的網站保持一致。如果應用程式的用戶界面或徽標發生變化，請更新截圖和圖標。雖然 App Store 的演算法與 Google 的不同，但 E-E-A-T 原則（經驗、專業知識、權威和可信性）仍然是最佳化的關鍵。
Google Play 的 ASO 策略
Google Play 的演算法更注重關鍵字和演算法智能。成功的策略優先考慮相關性和權威性，從徹底的關鍵字和競爭研究開始。與 App Store 不同，Google Play 的演算法會抓取應用程式列表中的描述。在描述中戰略性地融入目標關鍵字和變體。
Google 的先進演算法理解同義詞和相關術語，這得益於其機器學習能力。搜索結果中不顯示截圖，因此標題和徽標是吸引用戶的主要工具。利用 Google Play 的強大 A/B 測試工具來最佳化這些元素，包括實驗不同的圖標顏色。
雖然搜索結果中不顯示截圖，但它們在商店列表本身中仍然重要。增強應用程式列表之外的權威性也很重要。在 Google Play 中，反向連結是直接的排名因素，因此獲取應用程式連結是有價值的策略。鼓勵使用關鍵字豐富的錨文本進行連結，以為演算法建立上下文和相關性。
App Store 與 Google Play 的關鍵差異
- App Store 的描述不被索引，而在 Google Play 中，描述中的關鍵字密度很重要。
- App Store 在搜索結果中顯示三個截圖，而 Google Play 則不顯示。
- 反向連結是 Google Play 的排名因素，但不是 App Store 的。
- App Store 包含一個隱藏的關鍵字字段，有助於確定應用程式的關鍵字排名。
結論
雖然所有應用程式商店的 ASO 策略都是為了幫助用戶發現他們需要的應用程式，但策略和最佳化必須針對每個平台量身定制。適應平台特定的要求，從截圖最佳化到連結建立，可以顯著提升應用程式的可見性、下載量和用戶參與度。
圖片：以 Leonardo.Ai 生成
來源：Search Engine Land
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