即使是最好的內容創作者，偶爾也會發布無法達到預期效果的內容。儘管你付出了努力，但並非每個內容都會大受歡迎：有些內容可能會被埋沒，無法在搜索結果中排名，並且對你的整體營銷目標貢獻甚微。
你可以進行內容審核來識別問題區域，採取糾正措施，並利用這些見解在未來創建更強大的內容，而不是讓這些表現不佳的頁面逐漸消失。
什麼是內容審核？
內容審核是系統性地審查和評估你網站上發布的所有內容的過程。這通常與SEO搜尋引擎優化工作齊頭並進，因為目標是確保你的內容針對搜尋進行優化並有效回答查詢並滿足目標受眾的需求。
審核的內容可能包括：
- 網頁
- 博客文章
- 產品說明
- 影片
- 白皮書
- 簡報
定期進行內容審核很重要，因為內容與許多事物一樣，無法免受時間的影響。事實會發生變化，新的最佳實踐會出現，曾經被認為是高品質的東西可能會變得過時。內容審核可協助你讓網站保持最新狀態並提高搜尋排名。
如何進行內容審核
以下是執行全面內容審核的逐步指南：
1 – 設定目標
在開始之前，明確定義你希望透過審核實現的目標。一些共同目標包括：
- 提高特定頁面或整個網站的 SEO 效能
- 提高參與度和轉換率
- 刪除過時或多餘的內容
- 提高現有內容的品質
- 重組網站的內容組織
了解你的目標將確保審核保持重點和富有成效。
2 – 收集並分類內容
接下來，你需要編制你要查看的所有內容的清單。這可以在電子表格中手動完成，也可以使用 Semrush 或 Screaming Frog 等內容審核工具來完成。
對於每段內容，追蹤詳細信息，例如：
- 網址
- 作者
- 內容類型（博客文章、影片等）
- 內容目標（流量、反向連結、轉換率等）
- 字數
- 發布日期
- 社群分享
- 評論
以這種方式對內容進行分類將幫助你輕鬆識別模式並做出數據驅動的決策。
3 – 分析指標和性能
現在是時候深入研究數據了。查看每個內容的關鍵績效指標，例如：
- 自然流量
- 跳出率
- 頁面停留時間
- 反向連結
- 轉換率
- 新訪客與回訪者
- 流量來源
尋找與你的目標相比表現不佳的內容，以及任何超出預期的內容。識別高績效者和低績效者將指導你的下一步。
你可能還想追蹤其他詳細信息，例如SEO 標題、元描述以及用於推廣內容的任何自訂 UTM 參數。
4 – 採取行動並更新你的內容策略
審核完成後，你現在可以決定如何處理每部分內容：
- 刪除：刪除任何與你的目標不符的過時、冗餘或低效內容
- 刷新：更新過時的事實、改進格式、添加新的相關資訊等，為現有內容注入新的活力
- 重寫：對於存在根本缺陷的內容，請考慮徹底修改以提高品質和效能
- 重複使用：將成功的內容重新利用為不同的格式，例如影片、資訊圖表或電子書
根據這些行動可能產生的影響來確定其優先順序。刪除表現不佳的頁面通常很快，而完全重寫可能是一項艱鉅的任務。
最後，利用審核中的見解來制定更新的內容策略。定義你的營銷內容的使用方式和原因，以及它如何與你更廣泛的業務目標保持一致。
定期審核內容
內容審核可能不是營銷中最迷人的部分，但它們絕對是必要的。今天行之有效的方法明天可能就行不通了，而且你表現最好的內容很快就會過時。
透過定期進行內容審核，你可以了解網站的整體健康狀況，發現新的機會，並做出數據驅動的決策來改善你的內容並實現你營銷目標。
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