優化搜尋引擎 需靠內容質素及SEO關鍵字 黑帽白帽SEO你分得到？

白帽SEO

世上可能有千萬個類同的網站，要讓搜尋引擎推薦給搜尋者，排名夠前，搜尋者才有機會看到。
提供SEO服務的公司，或白帽SEO的做法，會以符合Google搜尋引擎演算法及規則去撰寫內容，同時會考慮到內容的質素，並悉心加入SEO關鍵字，讓搜尋引擎的爬蟲（Crawling）程序讀取網頁，再被搜尋引擎評定為有用而優質的資訊來推薦給搜尋者。這種操作，雖然所需時間比較長，但會得到穩定的搜尋結果排名及自然瀏覽量。基本上香港的SEO公司也採取這種操作，排名高，廣告費也省下不少。

黑帽SEO

首先，請記著一點：Google本身不喜歡有人刻意操作SEO。
黑帽SEO是指利用SEO作弊的方式操作網站與內容，違反Google規則，讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁，但其內容卻置入大量與主題完全無關的關鍵字及連結，是對搜尋者完全沒有幫助的操作手法。被Google抓到以黑帽SEO操作，網站會被搜尋引擎懲罰以及移除。

Google是以嚴懲黑帽SEO操作見稱，連對自己人也不手軟直接處分，包括：2009年Google Japan購買付費連結，下場是Google將其PageRank分數從PR9降至PR5；2012年Chrome購買付費連結，下場是在瀏覽器頁面的排名下降2個月。

灰帽SEO

灰帽SEO，就是指界乎於白帽SEO跟黑帽SEO之間的操作手法，用以帶點取巧的手段來加快操作效果，得到良好的排名與瀏覽量，卻沒有嚴重到違反Google的規則，而Google在網站變成黑帽SEO前，也傾向於睜一隻眼閉一隻眼。因為它身處模糊的灰色地帶，所以被稱為灰帽SEO，意思亦顯然。

特色

• 符合Google搜尋引擎演算法及規則
• 是Google演算法評估推薦給搜尋者的最相關內容

• 透過以SEO作弊為網站刷高排名
• 違反Google規則
• 多為高度競爭的行業，例如：博弈、色情
• 網站多數置入大量與主題無關的關鍵字及連結

• 遊走黑與白之間的灰色地帶
• 性質取巧，但沒有違反Google規則

優點

• 排名及自然瀏覽量穩定
• 操作時間愈長，效果愈好

• 容易提升排名
• 操作時間短

• 操作時間在黑白之間
• 提升排名難易度在兩者之間

缺點

• 所需時間較長
• 所需技能較多，不易操作

• 需承擔高風險
• 網站有機會被搜尋引擎懲罰／移除

• 風險是沒黑帽高，但若違反Google規則，網站還是有機會被搜尋引擎懲罰或移除