善用否定關鍵字最佳化PPC營銷活動

在製作點擊付費 (PPC) 廣告時，確保你的廣告覆蓋正確的目標受眾群體至關重要。這就是否定關鍵字發揮作用的地方。否定關鍵字是你可以新增到 PPC 廣告活動中的字詞或短語，以防止你的廣告出現在不相關的網站、影片或搜尋結果中。透過有效利用否定關鍵字，你可以節省金錢、提高廣告相關性、提高轉換率並保護你的品牌形象。讓我們探討否定關鍵字的重要性，並提供在 PPC 廣告系列中利用它們的實用技巧。

1. 理解否定關鍵字
否定關鍵字充當過濾器，允許你排除某些搜尋查詢並確保你的廣告顯示給最相關的受眾群體。透過識別和新增否定關鍵字，你可以防止用戶搜尋與你的產品或服務無關的字詞時觸發你的廣告。例如，奢侈品鞋零售商可能會添加“便宜”作為否定關鍵字，以避免在用戶搜尋便宜鞋時顯示廣告。這樣，他們就可以將廣告預算集中在吸引合格的潛在客戶上。

2. 使用否定關鍵字的好處
a. 省錢：透過排除不相關的搜尋查詢，否定關鍵字可以幫助你避免為對你的產品不感興趣的用戶的點擊付費。這可以顯著降低你的廣告成本並提高廣告系列的整體投資報酬率 (ROI)。
b. 提高品質分數：否定關鍵字可以增強廣告與目標網頁的相關性，從而對你的品質分數產生正面影響。更高的品質分數可以帶來更好的廣告排名和更低的每次點擊費用。
c. 促進轉換：當你消除不相關的流量時，你可以更有效地將預算分配給真正對你的產品或服務感興趣的用戶。這種有針對性的方法增加了產生轉換和推動銷售的可能性。
d. 保護品牌形象：否定關鍵字可協助你避免與可能損害你品牌聲譽的術語或主題相關聯。透過排除特定關鍵字，你可以確保你的廣告僅在與你的品牌價值和訊息一致的環境中顯示。

3. 否定關鍵字的不同匹配類型
新增否定關鍵字時，你可以選擇不同的符合類型來控制排除的查詢範圍。三種主要的匹配類型是：
a. 廣泛比對：如果搜尋查詢以任何順序包含所有否定關鍵字字詞，則不會觸發你的廣告。
b. 詞組匹配：如果搜尋查詢按指定順序包含特定關鍵字詞，則你的廣告將不會展示，儘管可能存在其他詞。
c. 完全匹配：如果搜尋查詢以完全相同的順序與關鍵字詞完全匹配且沒有其他字詞或字符，你的廣告將不會展示。

4. 在不同層面應用否定關鍵字
否定關鍵字可以應用於 PPC 廣告活動中的不同層級：
a. 帳號等級：套用與你帳號中的所有廣告活動普遍無關的否定關鍵字。
b. 廣告活動層級：新增特定於特定廣告活動的否定關鍵字，排除與廣告活動目標不相符的不相關查詢。
c. 廣告組級：將否定關鍵字應用於廣告活動中的各個廣告群組，從而更精細地控制不同搜尋字詞的廣告可見度。

5. 尋找否定關鍵字的策略
a. 關鍵字研究：利用關鍵字研究工具來識別與主要關鍵字相關的潛在不相關術語。
b. 分析競爭對手：探索競爭對手競價的關鍵字，並識別他們可能錯過的任何相關否定關鍵字。
c. 手動搜尋：在與你的行業相關的搜尋引擎上進行手動搜索，並分析結果中是否存在不相關的術語。
d. Google 關鍵字規劃工具：利用 Google 的關鍵字規劃工具發現新關鍵字，並根據其與你的廣告活動的相關性識別否定關鍵字。
e. Google Ads 搜尋字詞報告：分析你的 Google Ads 帳戶中的搜尋字詞報告，以識別觸發與你的產品無關的廣告的查詢。

6. 在Google Ads中實施否定關鍵字
a. 搜尋字詞報告：透過選擇相關關鍵字並點選「新增為否定關鍵字」，直接從搜尋字詞報告新增否定關鍵字。
b. 資訊中心：在 Google Ads 資訊中心中建立否定關鍵字列表，並將其應用於特定的廣告活動或廣告群組。
c. 最佳實踐：考慮對否定關鍵字使用廣泛匹配、短語匹配或完全匹配類型，並定期檢查和更新你的否定關鍵字清單以確保其有效性。

總結

否定關鍵字是最佳化 PPC 廣告活動的強大工具。透過策略性地利用否定關鍵字，你可以最佳化定位、減少浪費的廣告支出並提高廣告活動的整體效果。花時間進行徹底的關鍵字研究，分析競爭對手的策略，並利用可用的工具和報告來有效地識別和實施否定關鍵字。透過這樣做，你將最大限度地發揮 PPC 行銷活動的影響力並取得更好的結果。

圖片：@freepik
來源：Semrush Blog