Google 在 Performance Max 中引入否定關鍵字排除：PPC 的遊戲規則改變者

Google 最近宣布對其 Performance Max 廣告活動進行重大更新，允許廣告商添加活動級別的否定關鍵字。這一期待已久的功能將徹底改變點擊付費（PPC）廣告，提供更大的廣告定位控制並改善整體活動效果。一起來探討這一新功能如何使廣告商受益並提升 PPC 策略。

否定關鍵字的重要性

否定關鍵字 (Negative Keywords) 是任何成功的 PPC 廣告活動的重要組成部分。它們允許廣告商排除與其產品或服務無關的特定搜索詞，從而防止廣告顯示給錯誤的受眾。這不僅有助於節省廣告支出，還通過確保廣告僅顯示給更有可能對產品感興趣的用戶來提高點擊率 (CTR) 和轉化率。

什麼是 Performance Max？

Performance Max (PMax) 是一種基於目標的廣告活動類型，允許廣告商從單一活動中訪問 Google 的所有廣告庫存。它使用 Google 的機器學習算法來優化各個渠道的廣告效果，包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail 和地圖。通過利用機器學習，Performance Max 旨在推動更多轉化並為廣告商提供更好的結果。

新功能：活動級別的否定關鍵字

迄今為止，Performance Max 廣告活動的一個限制是無法在活動級別添加否定關鍵字。廣告商不得不依賴帳戶級別的否定關鍵字或通過其 Google 帳戶經理請求排除，這並不總是高效或有效。隨著活動級別否定關鍵字的引入，廣告商現在可以更細緻地控制其廣告定位。

這一新功能允許廣告商在 Performance Max 界面中直接排除與其活動目標無關的特定搜索查詢。這意味著廣告商可以更精確地調整其活動，確保其廣告顯示給最相關的受眾。

活動級別否定關鍵字的好處

1 – 提高廣告相關性：通過排除無關的搜索詞，廣告商可以確保其廣告僅顯示給更有可能對其產品或服務感興趣的用戶。這提高了 Search Ads 廣告的相關性並增加了轉化的機會。

2 – 成本效益：否定關鍵字有助於減少浪費的廣告支出，防止廣告顯示給不太可能轉化的用戶。這導致更高效地使用廣告預算並提高投資回報率 (ROI)。

3 – 更高的 CTR 和質量得分：顯示給更相關受眾的廣告更有可能獲得點擊。這提高了 CTR，進而可以對廣告的質量得分產生積極影響。更高的質量得分可以導致更低的每次點擊成本 (CPC) 和更好的廣告位置。

4 – 增強的活動管理：在活動級別添加否定關鍵字的能力為廣告商提供了更多的控制和靈活性來管理其活動。他們可以根據性能數據快速調整其定位並更有效地優化其活動。

如何實施活動級別的否定關鍵字

在 Performance Max 中實施活動級別的否定關鍵字非常簡單。廣告商可以直接在 Google Ads 界面中訪問此功能。以下是將否定關鍵字添加到 Performance Max 活動的步驟：

1 – 導航到活動設置：轉到 Google Ads 儀表板並選擇要編輯的 Performance Max 活動。

2 – 訪問附加設置：點擊「設置」選項卡，然後選擇「附加設置」。

3 – 添加否定關鍵字：在「否定關鍵字」部分，您可以添加要從活動中排除的特定搜索詞。

4 – 保存更改：添加否定關鍵字後，保存更改以將其應用於您的活動。

總結

在 Performance Max 中引入活動級別的否定關鍵字是一項重大改進，解決了廣告商長期以來的需求。這一功能提供了更大的廣告定位控制，提高了廣告相關性並增強了整體活動效果。通過利用這一新功能，廣告商可以更有效地優化其 PPC 策略並取得更好的結果。

隨著 Google 繼續創新和改進其廣告解決方案，Performance Max 中的活動級別否定關鍵字等功能展示了該公司致力於為廣告商提供成功所需工具的承諾。採用這一新功能的廣告商將處於有利位置，能夠最大化其投資回報率並從其 PPC 廣告活動中獲得更多有意義的結果。

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來源：Search Engine Land